1993年，冷和方才竣事，人们沉浸正在对全球化海潮的想象中。然而，法国哲学家埃德加·莫兰却灵敏地洞察到躲藏的现忧。正在其著做《地球－家乡》中，指出跟着全球化的加深，任何局部问题都可能演变为全球性挑和；正在人类汗青上从未有过的时代，经济不服等、动荡、生态失衡取手艺风险之间的联动，正愈发慎密。二十年后，2023年1月，世界经济论坛正式将这一概念提拔为《全球风险演讲》的总从题，使其成为理解当界的环节框架。WUI 指数（世界不确定性指数）显示，2025 年上半年全球不确定性较 2024 年同期飙升跨越五倍，表白全球不确定性急剧加剧。该指数基于《经济学人智库》的演讲文本，对“uncertainty（不确定性）”一词呈现的频次进行量化得出，笼盖140个国度，被 IMF、世界银行等机构屡次援用。数值越高，市场决心越低：企业可能推迟投资，家庭可能削减消费，从而拖累经济增加。按照预测，到2050年全球将呈现12亿天气难平易近。亚洲已成天气危机的最火线，其升温速度是全球平均值的2倍。极端气候的，使得各个经济体蒙受了冲击。正在东亚，2025年7月中国破记载的高温将电力需求推向新高，日本的气温使得水稻的质量和产量遭到影响，韩国则展开了对高温天气下工益的告急。麦肯锡认为，全球66%的P会受极端气候影响。当人类文明和地球天然形态，一路进入了充满不确定性的时代，糊口正在此中的人和他们的糊口体例，也必然会跟着时代的波动而浮沉。消费做为人类行为的最终表现，便呈现了新的趋向：早正在2023年，马斯克正在宣传Cybertruck时，就着沉强调了它是一款防御性超 强的机械，正在发售前两天就收成了海量订单，这表现了人们对幸存的，也表现了商人把握时代脉搏的远见。风趣的是，跟着本年普利策得从、汽车记者Dan Neil等浩繁汽车博从，正在评测中指出这款汽车是中最蹩脚的选择之后，它的热度便起头敏捷降低。按照Reddit上的一项涉及1169人的查询拜访，正在61款车型中，54%人选择了丰田出产的Tacoma。比拟之下，亚军是得票12%的斯巴鲁傲虎，季军是得票9%的切诺基。Tacoma汽车正在美国一曲以保值率、靠得住性而备受欢送。2025年新款Tacoma正在美国强势回归，Q1销量达59285辆，较24Q1增加188%。阐发家认为，除了机能平安感和财政平安感外，新推出的混动版Tacoma还满脚了环保趋向，让买家感觉这车不会过时，削减了对将来政策变化的焦炙。过去我们晓得全球的富人出格爱建出亡所，彭博社以至还做过成为富人出亡胜地的报道，但最新趋向是呈现了平价的出亡所办事。美国企业家Drew Miller比来成立了一个名为坚韧牧场（Fortitude Ranch）的会员制出亡所，目前正在全美有5家机构。按照息，每位先需领取2000到20000美元的入会费，此外还需要每人每年缴纳1000美元才能维持会籍。“越来越多人正在担忧场面地步突变，内和、世界大和、经济解体、关税和带来的糊口成本波动，以至是丧尸、UFO入侵这种匪夷所思的焦炙。。。我做这事的目标，就是为中产阶层供给一个选项。”Drew Miller说。多家征询机构认为，跟着和平、不雅念冲突问题的加剧，对于世界即将解体的，正正在让这个市场加快成长。这意味着过去被视为怪胎的“预备者”消费文化，正正在登堂入室。便于持久储存的食物是近年来愈发火热的产物，可以或许供给12个月食物供应的American Reserves成了爆款产物。Costco曾经成了消费从义的迪士尼乐土，以致于良多美国人认为去Costco购物是正在为家人的平安投资。这种消费趋向，是无数据支持的。按照市场研究公司Packaged Facts的数据，跨越一半的美国度庭都正在囤积食物。HBO的《最初生还者》、最新的《异形：地球》以至是抖音上的“”从题内容，都了“幸存感”之于消费趋向的效力。正在时髦方面，轻量级取透气概念被消费者着沉强调，最能表现这一点的可能是拖鞋潮水，从勃肯鞋到洞洞鞋，再到现正在每个办公室都有的迪卡侬速干拖鞋。2025年最值得关心的降温单品，是丰田合成、Enecoat Technologies 和纺织企业赛莲合做研发出的——可穿戴钙钛矿太阳能背心，目前已被用于世博会的户外工做人员身上。该产物内置4g的柔性太阳能薄膜，可为颈部电扇和挪动电池供电，帮帮人们正在炽烈下连结风凉。按照测试，该背心能正在5～10小时的阳光或灯光映照下，为尺度步履电源充满电，对于户外工做者而言，是一件完 美的小我天气调理服饰。按照Google Trend的数据，2025年降温面料的检索量同比增加16%，这意味着，正在这个天气沸腾之年，小我天气的调理机能对于消费者来说正显得越来越主要。目前，品牌立异的次要是正在冷却织物（37。5 Technology 操纵矿物纤维实现降温）和剪裁方面的摸索，本年将两者连系较好的产物来自Goldwin的 0 Performance Capsule。该产物使用热图手艺精准定位身体最易受日晒及发生过多湿气的区域，并按照这些数据，响应地规划每件服饰的布局。同时利用了名为KODENSHi的夹杂材料加工手艺，让服饰更高耸，获得更好的散热性。“高温将刺激零售业立异，通过投资最新楼宇办理系统和空气设备，将零售业场合从头想象为非正式所和社群核心，连系天然拆潢，将逛商场变成舒服、便当、多元化的沉浸式文娱产物，从而推进发卖。”2023年，中国人力资本和社会保障部办公厅发布了名为《关于做好高温气候下劳动者权益保障工做的通知》的文件。文件明白申明，户外气温高于40℃时，应遏制户外功课。日最高气温正在 37～40 ℃之间时，累计户外工做时间不得跨越 6 小时，尽量缩短持续功课时间，不得放置加班，且正在每日最高温时段的 3 小时内不得放置户外工做。取此同时，工人每工做2小时就至多要歇息20分钟。日本则要求雇从必需为员工供给有空调的歇息场合，若是温渡过高，还要为工人配备可穿戴的降温设备。企业正在天气危机下的行动，将影响他们正在消费者的地位。正在这个由高温、惊骇取压力形成的时代，可以或许缓解消费者情感的做法，会让他们博得卑沉取更多关心。正在英国，因为对持刀袭击的担心日益加剧，防刺服销量激增，BBC正在一篇报道中以至称一些孩子会穿戴防刺服上学。财经BusinessMaster暗示，2025年英国防刺服销量远超预期，正在Tiktok上遍及防刺服的发卖告白，他们估计到2032年，全球防刺服市场将以7。2%的年复合增加速度达到23亿美元的规模。盖洛普的数据显示，现正在美国的小我平安担心指数，达到30年以来的最 高级别。正在如许的环境下，过去的器、门窗防盗曾经是老消费趋向了，人们起头家庭，请专业拆修公司把浴室或是茅厕成平安屋。平安公司高管 Vranicar说：“过去这平安屋只属于最富有的房从，但现在中上阶级人士也越来越感乐趣，虽然他们选择的平安屋大小不会那么大，但也有越来越多的人起头安插。。。这种消费现象，我认为是由于社会严重和压力的添加，而现正在这种并没有削减。”加密U盘可能是最能表现这一点的产物，按照演讲，这类产物的需求持续上升，市场增速稳健，年复合增加率大约 7。1%。无论是正在Tiktok上，仍是正在小红书上，你能从宣传案牍中较着体味到人们对锁住小我现私的巴望。一些数字货泉称2025年是冷钱包元年，会呈现大量品牌入局。冷钱包成为加密货泉投资者*的安全箱，估计到2033年将达到122亿美元。其时，人们遍及相信，彗星尾部所照顾的剧毒气体——氰 Cyanogen，将正在扫过地球时洋溢开来，脚以覆灭地球上一切生命。于是，的想象敏捷延伸。正在这种集体焦炙的驱动下，市场上出现出各类防灾商品：防彗星毒气药片、防毒雨伞，以至还有意味的留念明信片——人们争相抢购，仿佛这些商品能为他们带来一丝生的但愿。那就是，消费是人的终 极行为，人们通过它，获得体验、获得身份、获得满脚、获满意义，这些体验能让人明白——对于丰硕本人人生，什么才是实正需要的工具。人们采办的不只是汽车、出亡所、降温服饰或加密设备，更是一份掌控感、一份平安感，以及对将来的。这正如百年前的哈雷彗星发急所的那样，惊骇从未实正消逝，它只是跟着时代的样貌不竭转移。而2025年的我们，用消费为本人建制了一座又一座现代出亡所，正在多沉危机的海潮中。

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2025-11-04 11:31